비즈니스 슬로건이란?

비즈니스 슬로건은 제품이나 회사를 매우 간략하게 표현하는 짧은 문구입니다. 잘 쓰면 슬로건은 즉시 감정과 아이디어를 불러 일으키고 브랜드와 연관시킵니다. 좋은 슬로건은 쉽게 기억할 수 있으며 사회 문화 경관의 일부가 될 수 있습니다. 슬로건의 다른 이름에는 태그 라인, 끈, 끝줄, 서명 및 때로는 테마 라인이 포함됩니다.

사용하다

슬로건은 제품 또는 서비스의 브랜드 이름 및 로고와 함께 사용됩니다. 이름과 로고는 흔히 알아볼 수 있지만 일반적으로 전달 가능한 아이디어의 세균이 포함되어 있지 않습니다. 슬로건은 아이디어를 전달하기 때문에 모든 관련 감정과 함께 수신, 기억 및 재생되며 주어진 슬로건이 떠오르는 주장을합니다. 이러한 반복성은 잘 작성된 슬로건을 강력하고 광범위하게 만듭니다. 슬로건이 흡수되도록하기 위해 기업은 광고와 포장에 반드시 슬로건을 사용합니다. 그들은 종종 징글의 음악으로 설정되어 기억에 대한 끈적임을 증가시킵니다. Partners & Shevack / Wolf Shevack Inc.에서 실시한 테스트에서 "좋은 이웃처럼"노래하면 92 %의 사람들이 State Farm 브랜드를 끌어 올렸습니다.

함수

슬로건의 기능은 소비자의 마음 속에 브랜드를 배치하는 방식으로 브랜드의 정체성을 전달하는 것입니다. 이 포지셔닝은 청중이 기본 수준에서 서로 유사한 제품에 대한 메시지와 주장으로 격분하기 때문에 중요합니다. 이 백색 소음에서 좋은 슬로건은 소비자에게 브랜드를 알아 차릴 이유를 제공합니다. "여기 우리가 누구인지, 우리가 어떻게 다른지, 그리고 당신이 우리로부터 혜택을받을 수있는 방법이 있습니다." 웬디의 질문 "쇠고기는 어디 있지?" 소비자에게 더 나은 가치를 위해 더 많은 햄버거가 있다는 것을 소비자에게 알리십시오. 때로는 포지셔닝이 예술적으로 좁습니다. 작은 공간에서의 평행 주차와 동등한 마케팅입니다. Volkswagon의 "Think small"은 대형 자동차 시대에 회사에 틈새 시장을 제공했습니다.

구조 장치

슬로건은 기억하고 반복해야하기 때문에 효과적인 태그 라인은 유지율을 높이는 것으로 알려진 장치를 사용합니다. 연대와 반복되는 말은 "Choosy mothers choose Jif"를 효과적으로 만듭니다. 암시는 Nike의 "Just do it"에서 작동합니다. 신화적인 규모를 연상시키는 브랜드 이름과 로고와 결합 된 Nike는 날개 달린 그리스의 승리의 여신입니다. 다른 장치에는 운율, 말장난, 과장 및 직유가 포함됩니다.

보호

슬로건을 만든 후 해당 문구를 자체 자산으로 보호하고 싶을 수 있습니다. 불행히도 슬로건에 따라 법적 보호가 문제가 될 수 있습니다. 미국 저작권 청은 등록을 허용하지 않지만 슬로건은 상표로 등록 할 수 있습니다. 미국 특허 및 상표 국에 따르면 상표는 "상품의 출처를 나타내며 ... 다른 상품과 구별"합니다. 이는 슬로건이 제품을 구체적으로 언급해야 함을 의미합니다. 예를 들어 디스 커버 카드의 경우 "디스 커버에 돈을 지불합니다"라는 말을 듣거나 슬로건을 듣는 대부분의 사람이 KFC의 브랜드를 인식 할 수있는 제품과 관련이 있어야합니다. "손가락 핥기 좋아요"는 그렇습니다.